Construire un kit de promotion
Faire connaître un événement ou un projet d’évangélisation sur Internet requiert un minimum de préparation. Si nous partons du principe, à peu près universel dans nos communautés, qu’il n’y a pas de « budget publicité », il nous faut oublier les très populaires liens sponsorisés. Mais il existe bien d’autres outils.
La signature
La signature des courriels et des forums est sans doute le premier endroit où inviter à découvrir le projet. C’est à la fois un endroit intéressant et inefficace. Il est inefficace car la plupart de nos correspondants quotidiens sont des habitués de nos boîtes aux lettres. Modifier un libellé ou un site de référence n’attirera pas leurs regards vers un pavé de signature qu’ils ne regardent jamais — ils ont, de toutes façons, d’autres façons d’être investis dans le projet. Mais l’endroit est remarquable pour inviter les correspondants occasionnels. Quant aux forums, le lien en signature de post sera changé dans toutes les contributions simultanément, offrant une bonne visibilité.
L’insertion d’un bandeau serait préférable dans les tous cas. Elle est souvent facile dans les forums, mais sans garantie de résultat dans les courriels : la plupart des clients de messageries bloquent les images.
Quant à la taille, il n’y a pas de règle, à ma connaissance. Le format passe partout 468 x 60 est sans doute le plus simple. On peut même offrir un format gif animé !
La bannière
L’échange de liens est important, des bannières doivent faire partie du kit, accompagnées du code HTML permettant de les intégrer facilement.
Les formats anciens sont encore très répandus :
- Bannière 468×60 pixels (poids maximum 15ko),
- Bannière large 728×90 pixels (poids maximum 20ko),
- Skyscraper 120×600 pixels (poids maximum 15ko),
- Skyscraper 160×600 pixels (poids maximum 20ko), l’un des plus hauts rendements
- le « 300×250 » pixels (poids maximum 15ko),
- le « 180×150 » pixels (poids maximum 20ko).
S’il fallait n’en choisir qu’un, ce serait probablement un format plus récent, le « 125×125 », popularisé par les gabarits pour WordPress. L’essentiel des partages d’affichage que nous pouvons attendre venant des blogs, ce format doit figurer dans la liste. Mais tous les blogs ne suivent pas la même norme, le mieux est de prévoir plusieurs formats.
La newsletter
Un sujet sur lequel je reviendrai car tout n’est pas très clair pour moi, mais une priorité, de toute évidence. Les deux jours qui suivent l’envoi d’une newsletter, la fréquentation de nos sites augmente en effet de 30%. Il est donc impératif de prévoir une édition spéciale, qui peut être périodique, qui reprenne la charte du projet.
L’affiche en pdf
Jusqu’à présent, nous avons privilégié l’envoi d’une image JPG de l’affiche en pièce jointe aux courriels. Mais je reçois des demandes de plus en plus nombreuses pour un envoi au format PDF. Je pense qu’on peut désormais l’intégrer par défaut dans notre liste de base. L’affiche et le tract.
Un chose est sûre : il faut proscrire les formats propriétaires (PDF est limite, semi ouvert, mais standard de fait). Les fichiers Word — ils s’affichent n’importe comment, sans respecter les polices prévues par le graphiste, ils présentent des problèmes de sécurité, et la dernière version, .docx, ne s’ouvre pas avec la suite 2003 et antérieures — et les fichiers Publisher — c’est moi qui suis persécuté ou c’est une nouvelle mode ? Mais qui donc utilise Publisher ? — sont à bannir ! Si on envoie un fichier, c’est dans l’espoir qu’il soit ouvert et consulté — mais qui donc a Publisher sur sa machine ?…
En tous cas, ces fichiers ne remplacent jamais la newsletter. D’une manière générale, l’utilisation des pièces jointes dans un courriel doit rester exceptionnelle, par respect et pour le réseau et pour le destinataire. Ce n’est pas fait pour ça. Il est plus approprié de proposer ces fichiers en téléchargement.
La vidéo virale
Ceux qui ont ce talent peuvent l’employer pour réaliser une vidéo qui marque les esprits. On se souvient du buzz créé par le diocèse de Besançon l’an dernier ; d’autres, comme la présentation de mavacation.org sont un peu moins populaires, mais font de 2009 un excellent cru.
Pour les vidéos, comme pour les tracts : elles sont faites pour être vues et pour être distribuées largement. Il faut donc penser à proposer le téléchargement en divers formats. Un bon exemple : les sessions de Paray.
Les réseaux
L’objectif de ce billet est de lister les éléments du kit standard et non de décrire les phases et les méthodes de la communication, je passe donc outre les facebook, friendfeed et consorts. Ils sont cependant le signe qu’il n’y a pas de recette magique. La force d’un projet est celle de l’équipe qui le porte.
Quelqu’un a des retours d’expérience ? J’ai oublié quelque chose à mettre dans le panier ?
6 réponses
Mouais… de toute façon faut quand même payer pour le virtual business
Oui, cela peut être une solution pour certains. Dans mon cas, c’est simple, le budget = 0. La décision est vite prise.
D’une manière générale, sans doute faut-il attendre quelques mois : la publicité sur FB est toute nouvelle et je me demande quels résultats elle peut donner. Certes, les annonces ont la possibilité d’être très ciblées, c’est qui est un atout indéniable. Mais elles sont affichées dans un contexte où la publicité n’est a priori pas la bienvenue. Les internautes ne sont pas là pour ça. Cela va évoluer, notamment si FB propose un navigateur web. Mais pour l’heure, je suis curieux de savoir quels sont les taux de transformation moyens.
Si le budget = 0
Il ne reste plus qu’à tâter de la souris et faire ses propres affiches publicitaires (cf. lien suivant) 
http://www.smashingmagazine.com/2009/06/01/60-amazing-poster-and-advertisment-tutorials/
Merci pour cet article précis et exhaustif, j’ajouterais
- ne pas oublier de proposer des flux RSS, un par rubrique ou par mot-clé,
- de partager son contenu sur les réseaux sociaux et lecteurs de flux RSS,
- faire publier son communiqué sur le site du diocèse et de la presse locale du coin, très visités
- « pourrir » (renseigner au maximum) son profil sur les comptes de services gratuits en ligne (dailymotion & co) pour améliorer le référencement
- et au tout début, réfléchir au positionnement : message, cibles, moyens…
Un peu décalé par rapport au post.
La création de site internet avec des systèmes de gestion de contenus permet de faire connaitre un projet sous réserve d’avoir un bon référencement.
Merci pour les infos
Désormais des jeunes propose leurs talents pour l’aide à la création de sites chrétiens.
Lien sur demande
et la publicité dans les mondes virtuels ?
« Avenir commercialise 260 panneaux d’affichage 4×3 dans le Deuxième Monde de Canal +.
Les emplacements sont de qualité car la loi relative à l’affichage ne s’applique pas dans le Deuxième Monde, les annonceurs peuvent ainsi choisir des panneaux cliquables au pied des plus grands monuments de Paris. Un mode de publicité qui est pour l’instant encore un peu expérimental et dont l’intérêt dépend évidemment de la fréquentation du site.
D’autres mondes virtuels tels que des communautés 3D ou des décors de jeux en réseaux peuvent être utilisés selon le même principe et avec les mêmes limites. »
in http://www.abc-netmarketing.com/Intranet-mondes-virtuels-et.html